八成洋奶粉混淆视听 三家海外企业垄断九成代工第一财经日报[微博] [url=]何天骄[/url]2013-03-01 02:32
2008年的三聚氰胺事件不仅击倒了三鹿，也重创国内消费者对国产奶粉品牌的信任，并转而购买外资品牌奶粉。正是看到了其中的商机，一些中国人在海外注册商标，并委托国外代工厂负责生产，达到混淆视听的结果，而产品则专门销往国内。 据业内知情人士介绍，目前在中国市场销售的上百个进口奶粉品牌中，近八成采取以上操作手法。 乳业专家王丁棉向《第一财经（微博)日报》表示，这部分品牌在海外没有市场以及知名度，只是国内一部分人到海外注册一家公司，搞一个非常“洋气”的名字，利用当地一些奶粉生产厂家代工生产，再转销国内，国内目前近一百个进口奶粉品牌，保守估计有六七十家以上都是这种操作模式。一位奶粉行业从业十年以上的业内人士证实了这一说法，诸如合生元、施恩、澳优、纽瑞滋等奶粉品牌均曾被曝扮演洋品牌身份。 目前欧美知名奶粉品牌不足100个，其中只有20~30家进入中国。而国内却有近百家洋品牌。为了避免被消费者识破扮演出来的洋品牌身份，一些品牌还在想尽办法“洗白”，如澳优乳业，通过控股欧洲一些奶粉品牌，达到“洗白”的目的。 值得注意的是，这些品牌大都是2008年之后注册的，由于2008年三聚氰胺事件发生后，本土奶粉品牌遭遇重大信任危机，国内不少人看中其中的商机，专打进口牌，迅速占领市场，取得很高的销量。前述业内人士介绍，根据公开资料，合生元去年销售额超过30亿元、澳优销售额也接近5亿元。而施恩在被曝出涉嫌扮演洋品牌身份之后，销售额从十多亿元迅速下滑，但目前依然有七八亿元的销售额，足见洋品牌奶粉的魅力之大。 业内人士告诉记者，这些奶粉每罐代工价格往往只有70~90元，而国内销售价格高达300元以上，这么高的价格在全球都很少见。王丁棉告诉记者，曾经调查过海外大多数国家的奶粉价格，普遍折合人民币120元左右，超过150元的几乎很少见。 业内人士表示，每年都会有大量进口奶粉因为检验检疫不达标被拦在海关关口。业内知情人士透露，这其中，九成以上都是上述打扮出来的洋品牌。 由于上述洋品牌大都是原先国内一些乳业人操作，这部分业内人士利用对中国法律法规的了解、销售渠道的掌握，甚至在海关也有部分人脉，三四个月就能搞出一个洋品牌，而真正做一个好的奶粉品牌起码两三年时间。知情人士透露，诸如澳优奶粉创始人就是原南山奶粉的营销负责人。 大量国内业内人士“近亲繁殖”的洋品牌奶粉并没有很好的品牌知名度，更没有技术积累，也没有自己的加工工厂，这对于需要很高技术含量的婴幼儿奶粉而言风险很大。 王丁棉以及前述业内人士告诉记者，首先，上述洋品牌不具备技术研发能力，仅仅找当地乳企廉价代工，产品技术含量不高；其次，代工企业需要为代工品牌按照中国生产标准建立奶粉生产线，但代工企业往往并不擅长，这里面存在较大风险；最后，劣币驱逐良币。这些洋品牌的生产、研发、营销成本往往低于其他品牌，而国内消费者缺乏判断力，从而造成对市场的冲击。 业内人士告诉记者，目前，国内上述洋品牌几乎九成出自三家代工厂，新西兰善腾集团，有二十多个上述洋品牌由其代工生产，瑞士赫尔达夫、澳大利亚塔图拉也各有十多家上述洋品牌奶粉品牌找其代工。知情人士透露，目前仍有上百个“假洋品牌”正在注册中。
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发表于 2013-3-1 20:03
